A relação entre
Holywood e a Apple começou já na década de 80 com filmes como Short Circuit: O
Incrível Robô, apresentando o computador Mac original. No final da década de 90
os Imacs começaram a aparecer em demasia até chegar aos dias atuais, onde os
filmes exibem merchandising editorial
dos Macboocks Pro prateados, segundo o analista da companhia, Abram Sauer.
De acordo com o site www.brandchannel.com, site de consultoria de marcas globais Interbrand, entre 2001 e 2011 a marca Apple, de Steve Jobs, esteve presente em mais de um terço dos filmes de sucesso americanos, e atualmente a porcentagem já chega a 50 %.
Em
2010 o filme que mais fez uso de propaganda Tie-In
de produtos Apple foi Homem de Ferro 2 (Iron Man II, 2010), exibindo cerca de
64 produtos.
Pode ser pouco se comprado com o filme Alta Velocidade (Driven, 2001)
protagonizado por Silvester Stallone, onde teve inserção de 102 produtos, mas este
também é superado por Mens@agem Para Você (You’ve Got Mail, 1998), cujo 33 %
dos produtos apresentados em cena são itens da Apple, o que o coloca na primeira
posição de filmes que compõem a lista de product
placement da empresa de Steve Jobs no cinema. Já Missão Impossível IV teve um investimento
de aproximadamente 23, 5 milhões de dólares para um merchandising de 5 minutos de exposição de um de seus produtos, embora a
patrocinadora oficial do filme não tenha sido a Apple, e sim a Samsung, sua
principal concorrente. Entre clássicos do cinema que
contam com financiamento da Apple para exibição de seus produtos em suas cenas estão:
Velozes e Furiosos 5 – Operação Rio, Planeta dos Macacos: A Origem,
Transformers: O Lado Ocuto da Lua e a Saga Crepúsculo: Amanhecer.
O
site www.theawl.com
listou alguns filmes e seriados com as aparições mais marcantes dos produtos
Apple, que são:
Legalmente
Loira (2001)
Zoolander
(2001)
Blade:
Trinity (2004)
Motoqueiros
Selvagens (2007)
Mais
do que Você Imagina (2008)
Sex and City (2008)
Wall-E (2008)
Crepúsculo
(2008)
Código
de Conduta (2009)
Imagine
só (2009)
Atualmente a marca
da maçã está entre as três gigantes empresas que mais fazem merchandising
editorial em Hollywood, ou como chamado nos EUA, Product Placements. As outras duas são a Ford, num total de 144
filmes, e a Coca Cola, com 96 filmes.
O
site www.anyclip.com fez um infográfico da participação dos produtos Apple no cinema desde
1984, sua primeira participação com o Macintosh Launches, até 2011, com
detalhamento dos produtos, tempo de duração e valor do investimento.
1984 – Aparição do Macintosh Launches.
1986 – Star Trek IV
00:51 segundos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece:
8.
Número de diferentes produtos mostrados em cena: 5
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos:
13 %.
Resultado: 109 milhões em filme, tempo de duração e
receita.
1987 – Aparição do MAC II
1989 – De Volta Para o Futuro 2
00:12 segundos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece:
57
Número de diferentes produtos mostrados em cena:
28.
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos:
2 %.
Resultado: 120 milhões em filme, tempo de duração e
receita.
1990 – Aparição do MAC PORTABLE e MAC LC.
1991- Aparição do Power Book 100.
1993 – Aparição do Newton.
1998 – Mensagem Par@ Você
03:58 minutos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece:
21.
Número de diferentes produtos mostrados em cena:
10.
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos:
33 %.
Resultado: 115 milhões em filme, tempo de duração e
receita.
2000 – Aparição do Power Mac Cube.
2001 – Legalmente Loira
02:30 minutos de aparições de produtos da
marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece:
19.
Número de diferentes produtos mostrados em cena:
10.
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos:
21 %.
Resultado: 96 milhões em filme, tempo de duração e
receita.
2002 – Austin Powers em O Homem do Membro de
Ouro
00:51 segundos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece:
29.
Número de diferentes produtos mostrados em cena:
20.
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos:
3 %.
Resultado: 213 milhões em filme, tempo de duração e
receita.
2003 – Escola de Rock
00:22 segundos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece:
12.
Número de diferentes produtos mostrados em cena: 5.
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos:
17 %.
Resultado: 81 milhões.
2004 – Entrando Numa Fria Maior Ainda
00:46 segundos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece:
24.
Número de diferentes produtos mostrados em cena: 8.
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos:
8 %.
Resultado: 280 milhões.
2005 – Aparição do iPad nano e iMac G4.
2006 – O Virgem de 40 Anos
00:37 segundos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece:
58.
Número de diferentes produtos mostrados em cena:
27.
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos:
2 %.
Resultado: 109 milhões.
Aparição do Macbook.
2007 – Transformers
05:51 minutos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece:
101.
Número de diferentes produtos mostrados em cena:
40.
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos:
1 %.
Resultado: 319 milhões.
Aparição do iPhone e do iPod touch.
2008 – Sex and the City
10:14 minutos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece:
63.
Número de diferentes produtos mostrados em cena:
44.
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos:
13 %.
Resultado: 152 milhões.
Aparição do Macbook Air.
2009 – Tá Rindo do Que?
02:34 minutos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece:
24.
N;úmero de diferentes produtos mostrados em cena:
16.
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos:
13 %.
Resultado: 51 milhões.
2010 – The Kids Are Alright
00:19 segundos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece:
24.
Número de diferentes produtos mostrados em cena: 6.
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos:
17 %.
Resultado: 34 milhões.
Aparição do iPad.
2011 – Aparição do iPad 2 e iPhone 4s.
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