segunda-feira, 1 de abril de 2013

A Apple e o Cinema





A relação entre Holywood e a Apple começou já na década de 80 com filmes como Short Circuit: O Incrível Robô, apresentando o computador Mac original. No final da década de 90 os Imacs começaram a aparecer em demasia até chegar aos dias atuais, onde os filmes exibem merchandising editorial dos Macboocks Pro prateados, segundo o analista da companhia, Abram Sauer.

De acordo com o site www.brandchannel.comsite de consultoria de marcas globais Interbrand, entre 2001 e 2011 a marca Apple, de Steve Jobs, esteve presente em mais de um terço dos filmes de sucesso americanos, e atualmente a porcentagem já chega a 50 %.



Em 2010 o filme que mais fez uso de propaganda Tie-In de produtos Apple foi Homem de Ferro 2 (Iron Man II, 2010), exibindo cerca de 64 produtos. Pode ser pouco se comprado com o filme Alta Velocidade (Driven, 2001) protagonizado por Silvester Stallone, onde teve inserção de 102 produtos, mas este também é superado por Mens@agem Para Você (You’ve Got Mail, 1998), cujo 33 % dos produtos apresentados em cena são itens da Apple, o que o coloca na primeira posição de filmes que compõem a lista de product placement da empresa de Steve Jobs no cinema.  Já Missão Impossível IV teve um investimento de aproximadamente 23, 5 milhões de dólares para um merchandising de 5 minutos de exposição de um de seus produtos, embora a patrocinadora oficial do filme não tenha sido a Apple, e sim a Samsung, sua principal concorrente. Entre clássicos do cinema que contam com financiamento da Apple para exibição de seus produtos em suas cenas estão: Velozes e Furiosos 5 – Operação Rio, Planeta dos Macacos: A Origem, Transformers: O Lado Ocuto da Lua e a Saga Crepúsculo: Amanhecer.

O site www.theawl.com listou alguns filmes e seriados com as aparições mais marcantes dos produtos Apple, que são:

Legalmente Loira (2001)
Zoolander (2001)
Blade: Trinity (2004)
Motoqueiros Selvagens (2007)
Mais do que Você Imagina (2008)
Sex and City (2008)
Wall-E (2008)
Crepúsculo (2008)
Código de Conduta (2009)
Imagine só (2009)


  
Atualmente a marca da maçã está entre as três gigantes empresas que mais fazem merchandising editorial em Hollywood, ou como chamado nos EUA, Product Placements. As outras duas são a Ford, num total de 144 filmes, e a Coca Cola, com 96 filmes.

O site www.anyclip.com fez um infográfico da participação dos produtos Apple no cinema desde 1984, sua primeira participação com o Macintosh Launches, até 2011, com detalhamento dos produtos, tempo de duração e valor do investimento.




1984 – Aparição do Macintosh Launches.

1986 – Star Trek IV
00:51 segundos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece: 8.
Número de diferentes produtos mostrados em cena: 5
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos: 13 %.
Resultado: 109 milhões em filme, tempo de duração e receita.

1987 – Aparição do MAC II

1989 – De Volta Para o Futuro 2
00:12 segundos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece: 57
Número de diferentes produtos mostrados em cena: 28.
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos: 2 %.
Resultado: 120 milhões em filme, tempo de duração e receita.






1990 – Aparição do MAC PORTABLE e MAC LC.

1991- Aparição do Power Book 100.

1993 – Aparição do Newton.

1998 – Mensagem Par@ Você
03:58 minutos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece: 21.
Número de diferentes produtos mostrados em cena: 10.
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos: 33 %.
Resultado: 115 milhões em filme, tempo de duração e receita.

2000 – Aparição do Power Mac Cube.

2001 – Legalmente Loira
02:30 minutos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece: 19.
Número de diferentes produtos mostrados em cena: 10.
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos: 21 %.
Resultado: 96 milhões em filme, tempo de duração e receita.





2002 – Austin Powers em O Homem do Membro de Ouro
00:51 segundos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece: 29.
Número de diferentes produtos mostrados em cena: 20.
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos: 3 %.
Resultado: 213 milhões em filme, tempo de duração e receita.





2003 – Escola de Rock
00:22 segundos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece: 12.
Número de diferentes produtos mostrados em cena: 5.
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos: 17 %.
Resultado: 81 milhões.

2004 – Entrando Numa Fria Maior Ainda
00:46 segundos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece: 24.
Número de diferentes produtos mostrados em cena: 8.
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos: 8 %.
Resultado: 280 milhões.

2005 – Aparição do iPad nano e iMac G4.
2006 – O Virgem de 40 Anos
00:37 segundos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece: 58.
Número de diferentes produtos mostrados em cena: 27.
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos: 2 %.
Resultado: 109 milhões.
Aparição do Macbook.

2007 – Transformers
05:51 minutos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece: 101.
Número de diferentes produtos mostrados em cena: 40.
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos: 1 %.
Resultado: 319 milhões.
Aparição do iPhone e do iPod touch.

2008 – Sex and the City
10:14 minutos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece: 63.
Número de diferentes produtos mostrados em cena: 44.
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos: 13 %.
Resultado: 152 milhões.
Aparição do Macbook Air.




2009 – Tá Rindo do Que?
02:34 minutos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece: 24.
N;úmero de diferentes produtos mostrados em cena: 16.
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos: 13 %.
Resultado: 51 milhões.

2010 – The Kids Are Alright
00:19 segundos de aparições de produtos da marca.
Número de vezes em que um produto da marca aparece: 24.
Número de diferentes produtos mostrados em cena: 6.
Vezes em que a Apple aparece num total de produtos: 17 %.
Resultado: 34 milhões.
Aparição do iPad.

2011 – Aparição do iPad 2 e iPhone 4s.

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